诚信是一个道德范畴，是每一个人的第二个“身份证”，在日常行为中，是诚实和信用的综合表现：即待人处事真诚、老实、讲信誉，言必信、行必果，一言九鼎，一诺千金。 商人的诚信不是狡诈，是一种态度和理念，对于商人而言，仅仅是自己做，而别人去评价的才是诚信。任何用金钱购买的，媒体广告起哄的，自吹自擂的诚信不叫诚信乃是欺诈。
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